從冰箱中取出大桶牛奶，一家人每人倒上一大杯，這種在國外電影中司空見慣的情景已出現在了中國人的生活中。自去年8月北京三元國內首家推出大容量塑桶裝牛奶后，桶裝奶在市面上不斷出現，光明、蒙牛、伊利幾大乳品巨頭紛紛推出了桶裝液態奶?其中，三元和光明不僅有鮮奶而且還有酸奶。這種塑桶裝產品能否在市場上立住腳跟，能否成為家庭裝的主要包裝？為此，記者對消費者、生產者進行了初步的采訪調查，希望能引起大家更為深入的討論，使塑桶包裝為企業創造更大的價值。

　　消費者對塑桶產品特點缺乏了解

　　記者在北京3家大型超市調查了近30位消費者。調查結果如下：

　�。保�愿意購買大容量包裝產品的消費者占40%左右，這些消費者大多是一些牛奶的重度消費者，他們的牛奶日消費量較大。家庭裝產品比較適合全家兩三天的消費量，因此這些消費群體對家庭裝產品頗為青睞。另外，他們還表示，選用家庭裝產品在價格方面也比較劃算，與小包裝產品相比，同樣重量的產品價格要相對便宜。

　�。玻�在愿意購買大容量包裝產品的消費者中，有30%左右的消費者愿意或者經常購買塑桶裝乳制品。其中有一部分人青睞塑桶裝乳制品是由于他們很喜歡這種新鮮的包裝形式，他們認為，和其他（諸如塑袋等）家庭裝產品相比，塑桶包裝顯示了較高的檔次，高檔次的包裝下必然是高質量的產品，這讓他們用起來更放心。

　�。常�在調查過程中，一些消費者表示，他們對塑桶產品并不太關注，其中，家庭裝產品一次消費的價格過高是他們未選擇家庭裝產品的重要因素。市場上塑袋小包裝（330ml）的單位價格在1.5元左右，屋頂包（500ml）單位價格在7～8元左右，而家庭裝塑桶或塑袋（1.5～1.8l）的單位價格為11～15元左右。因此，一些消費者感覺家庭裝一次消費價格相對較高。其實，這主要是由于消費者對塑桶裝產品的認識程度不夠，消費者沒有仔細算過，還沒有意識到塑桶裝產品的最大優勢就是價格優勢。

　　據業內人士指出，大部分塑桶裝鮮奶產品采用的都是特級奶，其產品的質量比普通的塑袋包裝和枕式包裝的產品質量都要更好一些，而且塑桶裝鮮奶的殺菌工藝均為巴氏殺菌工藝，這種殺菌方法可以最大限度地保存牛奶中的各種營養成分不被流失，同時也保證了鮮奶產品新鮮純正的口味。在記者向消費者介紹了這些后，有一些消費者當時就表示，日后會考慮嘗試塑桶裝產品。我們有理由相信，隨著商家宣傳力度的加大，隨著消費者認識水平的提高，塑桶裝產品必將獲得更加廣闊的市場。

　　乳品企業有話要說

　　三元：塑桶包裝進入成熟期要四、五年的時間

　　三元乳業股份有限公司是國內最早生產塑桶裝鮮牛奶的企業，在半個月前又新推出了容量為1800克的塑桶裝酸奶。據三元乳業的相關負責人介紹，三元塑桶裝鮮奶的銷量一直在小幅度增長，目前已達到五、六噸的日產量，但負責人還表示市場對塑桶裝乳制品的需求度跟廠家的期望值還有一定的差距。

　　這位負責人介紹，目前塑桶裝乳制品的容量大多在1.5升～2升之間，對于一個對牛奶需求量較大的兩口或三口之家來說，這么大的容量正適合家庭成員一、兩天內喝完，而且隨著人們對乳制品益處認識的不斷增加，以及人們生活水平的不斷提高，人們對乳制品需求量也會不斷增多，因此塑桶的容量其實并不是制約塑桶發展的主要問題。該負責人還表示，每一種包裝形式都會有一定的生命周期，包括成長期、成熟期、衰退期，直到最終被新的包裝形式逐漸取代。而目前看來，塑桶這種包裝形式還處在成長期階段，至少要四、五年的時間才會達到它的成熟期，八、九年之后可能會進入衰退期階段，照此來看，在未來的幾年時間里，塑桶這種包裝形式必然還會有更為長足的發展。

　　伊利：塑桶是家庭裝酸奶的理想包裝

　　近日，伊利公司也推出了HDPE塑桶裝酸奶，容量為1.5l。據伊利公司相關人員介紹，目前一些城市消費者已經把酸奶作為一種日常消費品，隨著需求的改變，酸奶市場對家庭裝產品需求開始增加，而且有繼續增加的勢頭。目前市場上酸奶的大包裝一般采用塑袋或塑桶。據介紹，由于酸奶對包裝的阻氧要求很高，因此紙盒是最理想的包裝。但目前大容量紙盒較少，即使有，價格也相對較高，因此伊利認為塑桶是比較理想的包裝。但相關人員說，目前塑桶灌裝設備自動化程度不高，非常希望灌裝設備可以跟上塑桶裝產品的發展。