本文結合實例分析了我國目前乳品包裝設計的現狀和存在的問題，這些問題主要由設計師的理念和設計師的設計水平問題造成的。文章針對當前國內乳品包裝設計的現狀和問題指出了設計中應注重的要點是：⑴產品包裝設計的定位應力圖準確；⑵乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程；⑶讓同系列的乳品包裝在風格上統一起來；⑷力求包裝的個性化設計；⑸在遵循包裝設計四原則的基礎上巧妙傳遞有效信息；⑹協調銷售與審美的關系。

     文章還結合實例說明了乳品包裝設計的靈感來源于：歷史和文化、生活和積 累、情感和聯想、細節和記憶。

     文章探討了乳品包裝藝術設計的策略及藝術設計的理念，認為乳品包裝設計的圖案與色彩要強調“視覺第一感”的創意原則，要運用與對象關聯的色彩與圖案刺激主視覺，要藝術的傳達產品的“專業性”，乳品包裝設計要制定合理的色彩計劃，乳品包裝每一面的展示效果都要考慮到完整美觀。

     在此基礎上，文章對乳品包裝設計的前景進行了分析，認為未來包裝設計的發展增長速度預計將會達到20%。規模化和全球化是發展的趨勢，發展目標是真正實現設計的系統化，使設計理念得以貫穿產品誕生前后的整個流程，實現設計為生活服務的根本目的。

     關鍵詞：乳品 包裝設計 設計理念

前言

    隨著社會經濟的發展，人們的生活水平有了很大的提高，于是乳制品也逐漸成為我國市民的消費必須品，在各乳品企業間也展開了持續火爆的市場競爭。從而乳品的包裝設計就成為企業間產品競爭的必要手段。多數人認為，乳品包裝就是包裝形態或者包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝設計的一部分，設計包含了諸多的復雜因素。包裝是服務于企業形象和營銷的一個環節，是營銷策略的執行，是傳播的一種媒介，是經濟效益，要善于利用，巧于利用包裝設計。

     有人曾簡單地認為，包裝設計是純藝術的東西。其實不然，因為包裝是為產品服務的，有產品就要有市場，所以脫離了市場的包裝設計實際上只能成為設計者自己孤芳自賞的擺設。雖然現在人們的觀念和意識已經有了很大的提高，但由于設計者的設計理念千差萬別，所以乳品包裝設計仍存在很多的問題，需要每個包裝設計者給予充分的重視。

     其實包裝設計不是單純的平面設計，包裝設計包括平面設計、包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計等等，是將平面設計應用于實際的過程，所以包裝設計考慮的不僅僅是藝術設計，而應該考慮到與產品、市場、消費等有關的所有環節。在此，本論文以藝術設計應用于包裝的設計理念為主要研究對象，主要通過實例談談如何針對乳品包裝進行藝術設計。

     之所以選擇設計理念來研究，主要是我自己認為藝術設計的成功與否主要是理念決定的，有人說：“只有想不到的，沒有做不到的。”就是這個道理。具體的設計技術只是一個為了把理念付之于實際的工具。

    我們在這里所要解決的并不是在乳品包裝的設計中要采用怎樣的技術或手法，我們所要探討的是用什么樣的理念去進行設計，用什么樣的思想方法去進行設計思考，去構思設計的方針。只有解決了思想問題和理念問題，設計也就有了明確的目標，目的也就很容易達到。解決理念問題是近年來國內包裝設計亟待解決的問題，這一點我們通過對國內乳品包裝的現狀和問題進行合理的剖析之后就會感到問題的嚴重性。我想在對現狀和問題進行剖析的基礎上有針對性地研究才是最科學的研究方法，我們會提出正確地解決問題的方法和措施，并且研究出正確的設計理念應該如何產生和把握，以至應用。

1 我國乳品包裝設計的現狀和問題

     縱觀目前國內的乳品包裝設計，由于設計師的設計理念和設計水平的差異，造成許多設計強差人意。

1.1 設計師設計理念造成的問題

1.1.1設計理念不清晰，設計沒有針對性

    乳品產品理念不清晰，或者不準確。設計師想讓所有的人都接受這種乳品的包裝，但在產品定位上太泛，所以包裝設計不能針對性的和消費者溝通，俘獲他們的內心。因為誰都不會相信購買包治百病的藥，所以許多成功的產品包裝定位往往很狹窄，但卻能準確命中目標。

1.1.2 模仿設計之風嚴重，缺乏獨特的個性

     從乳品包裝設計的外觀設計來看，不少設計師對別人的設計采用部分或者甚至完全模仿，沒有自己的個性，只能給包裝原型做傳播。

1.1.3 設計師處理不好審美與銷售的關系

     不少設計師在市場推銷能力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不力。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美價值的產品包裝會促進銷售。

1.1.4 單以設計師的喜好為設計標準

     有的乳品包裝設計，僅憑設計師的直覺為標準。有的設計師只注重審美，不注協調，自我感覺不錯，其實消費者并不一定買賬。懂需求不懂審美；或者懂審美不懂需求都要不得。